La nouvelle campagne du Denier en 2025

Trois visuels pour 2025 ont été réalisés. Ils mettent en avant les donateurs eux-mêmes, au cœur de la vie paroissiale, pour créer un lien direct avec l’impact local des dons. Les affiches sont ancrées dans un référentiel catholique fort (croix, catéchisme, sacrements…) et jouent sur des moments clés de la foi pour susciter la fierté des catholiques et rappeler l’importance des dons.

Concept de la campagne

La nouvelle campagne s’appuie sur plusieurs études d’impact, notamment une étude IPSOS de 2021 et une étude Kantar de 2023, qui ont guidé les choix stratégiques. Elle vise à toucher deux publics principaux :

1. Les catholiques pratiquants : Cible traditionnelle du denier, qui sera particulièrement sensible à la représentation d’épisodes concrets de vie chrétienne (sacrements, catéchisme, etc.).
2. Les catholiques non pratiquants : Un public à fort potentiel (vivier non négligeable) que l’étude IPSOS identifie comme prêt à être touché par une campagne mettant en avant les bienfaits concrets des dons. 

Le cœur de la campagne repose sur plusieurs axes :

• Montrer l’impact concret des dons : Les visuels représentent des moments clés de la vie catholique, créant ainsi un lien émotionnel avec les donateurs. Chaque don permet de soutenir des actions concrètes de l’Église (cours de catéchisme, sacrements, etc.).
• Un discours basé sur le bonheur et la foi : Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le devoir canonique de soutenir l’Église, le message met en avant l’épanouissement spirituel que permettent les dons, et l’importance de la vie dans le Christ.
• La synergie entre les campagnes : La nouvelle campagne du denier s’aligne avec la campagne legs, en utilisant une approche similaire (focus sur les donateurs plutôt que sur l’institution).  

Enjeux de la campagne

Plusieurs objectifs stratégiques ont été définis pour répondre aux défis actuels :

• Sensibilisation des catholiques pratiquants et non pratiquants à l’importance du don au denier.
• Rajeunissement des donateurs en touchant davantage les jeunes via des dispositifs digitaux et des messages adaptés à leurs attentes.
• Passage aux dons digitaux, facilité par l’utilisation de QR codes sur les affiches et les supports en ligne. 

D’autres enjeux sont également présents :

• Conquête de nouveaux donateurs : 70% des pratiquants ne donnent pas actuellement (source : étude IPSOS de 2021).
• Récupération des donateurs décrocheurs : Il est crucial de reconquérir les anciens donateurs, dont le nombre a chuté de 34% en dix ans.
• Approfondissement du sens spirituel et pastoral du don, pour encourager un engagement plus profond et conscient.